Puma x Ami er 'en ekte kjærlighetsaffære'

Oppdater: Puma x Ami-samarbeidet er nå tilgjengelig på Puma.com . Hvis denne utgivelsen blir noe som den forrige på Amis nettside, vil disse bitene ikke holde seg lenge. Begynn å handle nå for å finne favorittene dine før de er borte.

Kjøp Puma x Ami

Puma x Ami genser med rund hals

Puma x Ami hettegenser

Puma x Ami Light Jacket

Puma x Ami Track Top

Puma x Ami Slipstream Mid Sneakers

Puma x Ami brede strikkebukser

Puma x Ami grafisk t-skjorte

Puma x Ami poloskjorte

Fortsett å lese for den originale historien på collab fra 15. mars 2022.

Spør du Alexandre Mattiussi, designeren bak det Paris-baserte merket Ami, er det å lage klær mye som å bake en pai. Du tar komponentdelene (deig og epler eller skisser og stoff, avhengig av), kombinerer dem i riktige proporsjoner, introduserer en katalysator (en ovn, en symaskin), og etter en liten stund har du noe større enn summen av delene.

Bortsett fra når det gjelder å lage klær for populært forbruk, setter du ikke en timer på 45 minutter. Du må vente, forutse hva som kommer, i flere uker. Når den boksen kommer med de ferdige plaggene, forklarer Mattiussi på en videosamtale fra Ami HQ, 'det er en magisk følelse.' Med mindre, selvfølgelig, klærne er en dud. 'Du kan føle det i rommet,' sier han om den lunken reaksjonen som følger med en feiltenning, enten i design eller utførelse. Det var da et godt tegn at da forsendelsen av de første prøvene av Amis samarbeid med sportsklærgiganten Puma ankom selskapets kontor i Paris, 'hoppet alle i boksen som katter. Du vet, når katter hopper i en boks? Det var sånn, å prøve ting i prøvene.»

Det er et bilde som ikke kan annet enn å fremkalle et smil. Og den typen entusiasme og glede gjennomsyrer alt Mattiussi sier om arbeidet sitt. Han er forelsket i idé av mote, helt klart. Men han elsker virkelighetene med bolter og bolter også. 'Jeg kan si etter 11 år,' forklarer han om sitt eget merke, 'at det alltid har blitt laget med en lidenskap, kjærligheten til plagget, kjærligheten til klærne, kjærligheten til stoffene.' Og det var den oppriktigheten som var kjernen i partnerskapet med Puma.

'Det er et ekte kjærlighetsforhold,' sier Heiko Desens, Pumas globale kreative direktør og den tredje deltakeren i videochatten vår. Han nevner inklusiviteten til Mattiussis team – avvisningen av beslutningstaking ovenfra og ned til fordel for kreativt samarbeid – som et komplement til måten Puma liker å gjøre forretninger på. Og han påpeker hvordan den slags designfilosofi kan føre til en forfriskende enkel tilnærming til samarbeid, et rom i moteverdenen som virker spesielt utsatt for å søke oppmerksomhet på alle de gale måtene.

'Jeg tror dere oppfordrer oss til å tørre å gjøre litt mindre,' sier Desens til Mattiussi. Forretningspress og et overfylt konkurransefelt har en ekkel vane med å oppmuntre til uvettig maksimalisme. 'Noen ganger mister du motet til å bare holde det klassisk og enkelt,' fortsetter Desens. 'Og Ami sa bare: 'Vi trenger et fint materiale, vi trenger en fantastisk silhuett, og vi trenger den vakre logoen.' Du trenger ikke rote mye fordi du har de sterke ingrediensene.'

Den resulterende samlingen ($40-$325), mer enn to år på vei, er tilgjengelig på Amis nettside starter 16. mars, og treffer Pumas nettsted i mai. Både Mattiussi og Desens nevner at de håper et gitt element – ​​en genser, en jakke – vil bli kundens favorittversjon av den tingen. Og det er en veldig god sjanse for at det vil skje. Fordi denne første delen av Puma x Ami (det var noen hint om potensialet for flere) er full av stykker som ikke sparer på moro, men som alltid snakker til følelsen av tilbakeholdenhet og god smak som ledet prosjektet fra starten.

Det er selvfølgelig joggesko, alle forankret i diskrete kremer og hvite, men punched opp med panel og sporadiske fargetreff. Det finnes også gensere, hettegensere og t-skjorter; treningsbukser i brede ben; til og med en lett parkas. De kommer i farger som svart og gråmelert, men også knallblått, oransje og kellygrønt. Og de har alle en dobbel logo som setter Pumas hoppende store katt i sentrum av hjertet i 'Ami de Coeur'-grafikken stort sett alle motefans vil kjenne igjen. («Begge logoene våre er vakre», sier Desens. «Jeg sier vi har den fineste logoen i sportsklærindustrien, og jeg synes Ami har den fineste logoen i motebransjen.»)

'Jeg ønsket, med ydmykhet, å bringe min lille touch av Ami-følelsen min. For til slutt, Ami og Puma, bruker jeg den allerede, sier Mattiussi. «Det handler om et godt produkt med to merker du elsker og du setter pris på og du setter sammen, og det er veldig mykt og fint og fargerikt og enkelt og ikke pretensiøst. Og det blir en fin genser, en fin T-skjorte, en fin caps...Det er alt. Og vet du hva? Jeg har det bra med det.»